 |
Баннерная (медийная) реклама рассчитана на широкую аудиторию и имеет скорее брендинговый эффект. Но даже рассчитывая на брендинговый эффект и оплачивая количество показов баннера, любой рекламодатель все же рассчитывает получить какое-то число переходов, чем больше, тем конечно же лучше.
Поэтому, создавая баннер, стоит задумываться о приемах повышения его кликабельности. 1. Расположение баннера на странице и его размер. Любой специалист по юзабилити расскажет, что лучшее место для баннера – посреди контента, прямо перед глазами у пользователя. Второе удачное место для размещения баннера – левый край страницы, поскольку многие пользователи привыкли видеть там навигационное меню и поэтому непроизовльно просматривают эту область страницы. Хуже всего кликабельность баннеров, размещенных в подвале страницы, поскольку многие пользователи даже не добираются до этой области. Что касается размера баннера, то тут все очевидно: чем он больше, тем выше вероятность, что пользователи его заметят. Это не гарантирует, что по нему будет совершен переход, но все же косвенно влияет на кликабельность баннера. |
2. Оригинальность содержания баннера
Одним из главных элементов, мотивирующих пользователя совершить переход, является необычность идеи, заложенной в баннере. У активных интернет-пользователей сформировалась баннерная слепота, бороться с которой помогают элементы интерактива. Если вовлечь пользователя во взаимодействие с баннером, предлагая ему «поиграть с самой рекламой» (например, изменить изображение действием мышки). В этом случае пользователь с большой вероятностью после первого клика, который он сделал в качестве развлечения, совершит второй клик для перехода на сайт рекламодателя.
